เจาะลึกตำนาน เพลินวาน จากจุดสูงสุดสู่การปิดตัว ทำไมตลาดสุดฮิตถึงไปต่อไม่ไหว?

ย้อนรอยตำนาน เพลินวาน แห่งหัวหิน

หากพูดถึงสถานที่ท่องเที่ยวที่เป็นหมุดหมายสำคัญของเมืองหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา คงไม่มีใครไม่รู้จัก เพลินวาน สถานที่ที่ถูกเนรมิตขึ้นมาภายใต้แนวคิดการย้อนยุค เพื่อให้ผู้คนได้สัมผัสบรรยากาศความทรงจำในอดีตผ่านร้านรวงต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นร้านกาแฟ ร้านเสื้อผ้า หรือร้านขายของที่ระลึกที่จำลองบรรยากาศวันวานได้อย่างมีเสน่ห์ แต่ทว่าในปัจจุบัน สถานที่แห่งนี้ได้กลายเป็นเพียงความทรงจำ หลังจากประกาศปิดกิจการลงในปี 2020 ซึ่งสร้างความตกใจและคำถามมากมายให้กับนักท่องเที่ยว

เสียงสะท้อนจากนักท่องเที่ยว กับปัญหาเรื่องราคา

หลังจากที่มีการนำเสนอประเด็นการปิดตัวของเพลินวานผ่านโลกโซเชียลมีเดีย ก็มีกระแสวิพากษ์วิจารณ์จากอดีตนักท่องเที่ยวหลั่งไหลเข้ามาอย่างท่วมท้น หลายเสียงสะท้อนตรงกันว่า แม้สถานที่แห่งนี้จะมีความสวยงามและเหมาะแก่การถ่ายรูปเช็คอินเป็นอย่างมาก แต่ปัญหาใหญ่ที่ทำให้หลายคนไม่ประทับใจ คือเรื่องของราคาอาหารและสินค้าที่ระลึก ซึ่งหลายคนเปรียบเทียบว่ามีราคาสูงเกินจริง เปรียบเสมือนราคาในสนามบิน ทำให้ผู้คนส่วนใหญ่เลือกที่จะไปเพียงเพื่อถ่ายรูปเก็บภาพความประทับใจ แต่กลับไม่ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าหรือรับประทานอาหารภายในตลาด

วิเคราะห์สาเหตุการปิดตัวเชิงธุรกิจ

จากการตรวจสอบข้อมูลทางธุรกิจของบริษัท เพลินวาน จำกัด พบว่าในช่วงปี 2558 ถึงปี 2560 ผลประกอบการประสบภาวะขาดทุนอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2558 มีรายได้ประมาณ 36.75 ล้านบาท แต่กลับขาดทุนสูงถึง 6.36 ล้านบาท ปัจจัยสำคัญที่ทำให้เพลินวานเสื่อมความนิยมลง ไม่ได้มีเพียงเรื่องของราคาสินค้าเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไปของนักท่องเที่ยวในยุคปัจจุบัน ที่มักมองหาแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ และมักจะเป็นสถานที่ที่ไปได้เพียงครั้งเดียวเพื่อถ่ายรูป (One-time visit) ซึ่งไม่สอดคล้องกับโมเดลธุรกิจที่ต้องการความยั่งยืนจากการกลับมาใช้บริการซ้ำ

บทเรียนจากความทรงจำที่เหลือไว้

แม้เพลินวานจะปิดตัวลงไปแล้ว แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าสถานที่แห่งนี้เคยเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่สร้างความสุขให้กับนักท่องเที่ยวจำนวนมาก มันเป็นสัญลักษณ์ของการย้อนยุคที่ทำให้หัวหินมีสีสันและเป็นที่จดจำ การปิดตัวลงในครั้งนี้จึงเปรียบเสมือนบทเรียนสำคัญสำหรับผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวว่า การสร้างสถานที่ที่สวยงามเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอ หากไม่สามารถบริหารจัดการเรื่องความคุ้มค่าและประสบการณ์การใช้งานที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคในระยะยาวได้

ที่มา : youtube channel PEAK TIME